Marketing en Internet: características, herramientas, estrategias y tendencias

El marketing en Internet ofrece una gran cantidad de oportunidades para promocionar empresas y sus productos. Cómo construir una estrategia, elegir las herramientas adecuadas y evaluar la efectividad de la publicidad, te lo contamos en el artículo.

¿Qué es el marketing en Internet?

El marketing en Internet es un conjunto de acciones destinadas a promover bienes y servicios en Internet.

La publicidad contextual o la promoción SEO son solo algunas partes del marketing en Internet. Y hoy, para campañas en línea exitosas, debe usar e incluso combinar muchos canales. Por lo tanto, el marketing en Internet se trata de un enfoque integrado de promoción.

Objetivos principales del marketing en Internet:

aumento en el tráfico del sitio;

promoción e implementación de nuevos servicios y bienes;

mejorar la imagen de la empresa;

aumentar el conocimiento de la marca.

¿Marketing por Internet o canales tradicionales?

Para responder a esta pregunta, solo mire las estadísticas. Según la Asociación de Agencias de Comunicación de Rusia (AKAR), Internet fue el único medio en crecimiento en 2021. El volumen del segmento digital aumentó en un 21% y alcanzó los 169-171 mil millones de rublos.

Marketing en Internet: características, herramientas, estrategias y tendencias

Los medios digitales están ganando impulso con cada ciudad desplazando los canales más tradicionales para la promoción empresarial.

Internet, como herramienta de marketing, es la más eficaz si crea un plan de negocios correctamente y selecciona métodos de promoción.

La publicidad moderna se basa en atraer clientes de Internet.

El acceso a Internet es indispensable hoy.

En la World Wide Web, puede encontrar su público objetivo, que primero se convertirá en clientes potenciales y luego en compradores activos.

Esto es comprensible en teoría, pero ¿qué pasa con la práctica?

Las palabras orientación, contenido, SEO son incomprensibles para la mayoría y se utilizarán para la promoción en Internet.

Entonces, ¿qué es el marketing en Internet?

¿Cómo elegir el método de promoción correcto y eficaz?

¿Y cómo construir una estrategia que le permita obtener ganancias de manera rápida y al 100% y recuperar su inversión?

Tipos de marketing en Internet, descripción general de las herramientas básicas. Tendencias, ventajas y desventajas, y cómo empezar con el marketing online: más información en el blog de MediaNation

En 2021, las profesiones relacionadas con lo digital son cada vez más demandadas. Es casi imposible imaginar la vida moderna sin motores de búsqueda, redes sociales, pedidos de taxis en línea, comida, boletos de avión y más. Empresas enteras están trabajando para hacer la vida más fácil y conveniente para las personas que utilizan Internet y sus posibilidades.

Si desea encontrarse en lo digital, preste atención al marketing en Internet.

En un sentido amplio, el marketing en Internet es la promoción de bienes y servicios en línea. Como regla general, su objetivo final es vender un producto / servicio o aumentar el conocimiento de la empresa.

Su principal diferencia con el marketing clásico es la capacidad de utilizar la analítica web para rastrear todo el recorrido del usuario: desde la primera interacción hasta la venta de un producto o servicio. Además, el marketing en línea permite una orientación dirigida a cada usuario individual (por ejemplo, al lanzar un anuncio en la televisión, lo transmitimos a una audiencia bastante amplia y podemos mostrar un banner o un video en YouTube a ciertas personas que tienen más probabilidades de convertirse en nuestros clientes).

El marketing en Internet consta de:

  • publicidad paga (contextual, dirigida, medios),
  • SMM (marketing en redes sociales),
  • promoción de SEO,
  • marketing por correo electrónico,
  • análisis web,
  • marketing de contenido.

A continuación, hablaremos brevemente sobre todos los componentes del marketing en Internet.

Anuncios pagos

Todos los que están relacionados de alguna manera con los negocios han oído hablar muchas veces de la publicidad contextual y dirigida. En primer lugar, dicha publicidad se utiliza para familiarizar a la audiencia con su producto y su posterior venta.

El mecanismo general es este:

1. Facebook, Google, Yandex, VKontakte y otros sistemas tienen plataformas de publicidad, lugares donde venden anuncios (por ejemplo, cadenas de búsqueda en SERP o publicaciones en redes sociales). Y también estos sitios tienen información sobre los usuarios (sus acciones, intereses, consultas de búsqueda), sobre la base de la cual puede orientarlos.

2. Coloca anuncios a través de sistemas de publicidad, mientras muestra anuncios solo a aquellos usuarios que tienen más probabilidades de estar interesados ​​en su producto o servicio. Usted elige de forma independiente a qué usuarios se dirigirá (en función de las oportunidades que le brinda el sistema de publicidad).

Hay toneladas de herramientas en marketing digital, pero un anunciante sin experiencia o un aspirante a emprendedor debe enfocarse en las más simples. Lea más sobre ellos en nuestro material.

El marketing en Internet es un conjunto de herramientas que se utiliza para promover bienes y servicios en línea. En comparación con la promoción fuera de línea, este método tiene tres ventajas principales.

Segmentación

Aquí hay herramientas, con la ayuda de las cuales puede encontrar a su público más interesado y mostrarle el mensaje publicitario solo a él. Ubicación geográfica, edad, género, intereses, ingresos, lugar de trabajo: hay muchos filtros disponibles para dirigir la campaña en la dirección correcta.

Interactividad

La promoción en Internet le permite controlar mejor la situación e interactuar más de cerca con la audiencia. Con las capacidades de marketing digital, puede realizar un seguimiento de las opiniones de los clientes, comunicarse directamente con ellos y, en algunos casos, ver visualmente el impacto que están teniendo sus acciones.

Análisis web

La promoción en la Web también es conveniente porque facilita el análisis de sus acciones. Siempre puede ver visualmente cómo funcionó esta o aquella herramienta, cuántas visitas o compradores trajo al sitio. En cualquier momento existe la posibilidad de rechazar una promoción que no funciona o de cambiar la configuración.

Aplazamiento de pago por seis meses. Desde cero hasta los primeros pedidos, ¡en cuatro meses! Asesoramiento profesional y asistencia laboral. El curso se basa en los casos de clientes reales. Más >>>

Cómo empezar a promocionar en Internet

Tres pasos obvios pero imprescindibles para empezar.

Decida su público objetivo

El marketing y la publicidad en Internet son una parte integral del negocio actual. Y esto no es en teoría, sino en realidad. Sí, hay muchas empresas que solo existen sin conexión y bastante bien. Se sienten bien, como dicen. Pero estoy seguro de que serían incluso mejores si estuvieran en Internet. Nuestra Internet sigue creciendo, no ha alcanzado su punto máximo. ¿Qué puedo decir? Menos de la mitad (!) De los habitantes de Rusia son usuarios de Internet en la actualidad. Y el 80-85 por ciento al menos algún día se convertirán en usuarios de Internet, eso es seguro. ¿Ves qué tipo de perspectiva es esto para el marketing en Internet? Enorme.

¡Internet ofrece grandes perspectivas para el marketing y la publicidad!

Por supuesto, esto no es de importancia decisiva para todas las empresas. Digamos que si tienes una peluquería en Pskov, no estás interesado en los usuarios de Internet en Ulan-Ude. Es un negocio claro. Sin embargo, incluso si Internet aumenta sus perspectivas comerciales de forma inequívoca. Aunque solo sea por la sencilla razón de que es mucho más fácil y rápido difundir información en Internet. Por lo tanto, no asuma que usted y su empresa no necesitan estar en Internet. Sin embargo, está leyendo este artículo en la red, en general. Así que lo entiendes bien tú mismo, estoy seguro.

¿Qué es el marketing en Internet y la publicidad online?

Muchos de ustedes, estoy seguro, conocen muy bien lo que es el marketing en Internet. En principio, el marketing de Internet y la publicidad en Internet es un tema sobre el que no se han escrito una o dos docenas de libros (si no cientos), por lo que no podremos cubrir un tema tan monstruoso en un artículo :-). Por lo tanto, aquí hablaremos de manera bastante superficial sobre herramientas y procesos de marketing en Internet, y en el futuro volveremos a esto con regularidad. El marketing en Internet es muy interesante para mí, se proporcionan muchos artículos sobre este tema, no se preocupe :-). Entonces, si tiene ciertos conocimientos sobre este tema, no puede leer este artículo, pero leer, por ejemplo, cómo hacer publicidad efectiva. Es una broma :-). Lea, por supuesto, seguro que encontrará algo útil :-).

Entonces, averigüémoslo de todos modos, ¿qué es el marketing en Internet? Al igual que el marketing tradicional, esto es todo lo que nos ayuda a atraer nuevos clientes y retener a los antiguos. Solo online. Eso es todo. Por supuesto, esta es una definición global. A continuación, analizaremos el marketing en Internet pieza por pieza.

¿De qué está hecho el marketing en Internet y cuáles son sus objetivos?

Primero, me gustaría señalar que el objetivo de cualquier marketing es el mismo: aumentar las ganancias del negocio. A veces directamente, por ejemplo, ordenando publicidad e iniciando ventas, y a veces indirectamente y después de un tiempo, por ejemplo, relaciones públicas, promoción de marca, expansión de audiencia, acciones destinadas a aumentar la conciencia y aumentar la confianza, etc. tanto en línea como fuera de línea. ¿Qué están haciendo todos en línea?

Divido el marketing en Internet en 6 categorías:

  • Marketing en buscadores (SEM);
  • Marketing en redes sociales (SMM y optimización de redes sociales - SMO);
  • Marketing directo o directo (marketing por correo electrónico, marketing por SMS, feeds RSS, varios servicios e incluso correo no deseado);
  • PR (relaciones públicas);
  • Video marketing;
  • Análisis web.

Todos los tipos de marketing en Internet tienen su propio propósito, métodos y principios de trabajo, pero al final, de todos modos, el objetivo final es elevar el negocio a un nuevo nivel, para aumentar las ganancias. Me gustaría enfatizar que el marketing en Internet en todo su esplendor también está disponible de inmediato para las pequeñas empresas. En otras escalas, por supuesto, pero, sin embargo, puede hacer todo esto en su negocio.

Utilizamos cookies
Utilizamos cookies para asegurarnos de que le brindamos la mejor experiencia en nuestro sitio web. Al utilizar el sitio web, usted acepta nuestro uso de cookies.
Permitir cookies